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在“城市广播电视改革发展”主题论坛上的发言

文章来源:吕新景 发布于:2012-09-24 阅读:35586次

城市台发展模式探讨
——在“城市广播电视改革发展”主题论坛上的发言

吕新景
(2012年3月30日·泰州)

   近年来,城市台的生存和发展一直是广电的热门话题之一。从“狼来了”的惊呼到现在的“三网融合”、“四面楚歌”,每一步走来,都显得那么无奈和被动。从广电内部来说,城市台受到上下挤压;从媒体外部环境来说,城市台受到四面夹击。何去何从,城市台面临艰难抉择。从去年上半年开始到现在,我们集中在思考的一个问题是:广电的发展到了一个十分关键的时候,必须放弃原来的发展思路和方式,彻底转变发展模式,以打破目前的困局。
    首先要说明一个概念:什么是城市台?城市台,不再是单纯的电台或者电视台。体制改革之后,城市台的概念内涵发生了很大变化。它不仅包括了广播和电视,而且还包括了平面媒体和新媒体——广电报和网站、网络电视台、移动媒体;甚至还拥有有线网络和节目集成平台,拥有若干个节目生产、广告经营、影视动漫等文化产业公司。城市台不再是一个单纯的宣传平台,它还是一个文化产品、资讯产品,即内容生产平台和公共服务平台、产业平台。城市台依托城市,可以拥有相对丰富的资源,能否良好发展、可持续发展,关键在于发展模式。所以研究发展模式,是为了更好更快的发展。
    一、转变发展模式的首要问题是转变发展理念
   长期以来,城市台受观念和体制的双重束缚,在功能上安于完成宣传任务,在发展上安于“温饱”,遇到困难,就向政府伸手。现在面临外部环境的变化和市场的挑战,确实显得力不从心。可以说,每个台都想发展得好一点,发展得快一点。,每个事物都有它的规律。在市场经济活动中,每个经济组织都存在两种发展可能,或者说发展规律:即常规发展规律和超常规发展规律。也存在两种发展可能:即一般速度发展和快速发展。问题是我们能否找到或把握快速发展的规律。如果找到了快速发展的规律,城市台也能实现快速发展。
    要找到这样的规律,首先要打破思想的禁区,转变发展的理念。广电长期在事业的体制束缚下,它的发展思维往往停留在广电内部的框架中,即依靠广电自身资源、能量的发展,这是一种闭锁式的发展模式。发展思路是封闭式的,发展范围和规模是有限的,发展的水平是低质量的,发展能力是经不起风浪的,发展速度是缓慢的。一遇到不利情况,城市台就可能停滞或者倒退,总是在危机中挣扎。考察互联网企业的发展轨迹,不难发现它们快速崛起的秘密。它们的发展理念和发展模式完全不同于城市台。比如腾讯、阿里巴巴、百度等等,它们的发展速度之快,让所有企业望尘莫及。它们得益于什么?我想它们首先得益于理念。它们具有开放、融合、效益、创新的理念。尤其是开放的理念,它既是一种理念,又是互联网企业的发展模式:开放平台、融合发展、共同发展,不是你一个人在做,无数人、无数组织参与进来一起发展,这才是互联网企业快速崛起的根本原因。开放和融合对广电的发展至关重要,广电也应该树立开放平台的理念,我们有自己的平台,但我们没有开放。我们往往强调自己的特殊性,把篱笆扎得很紧。因此,外部的资源很难进入广电。我们应该在开放中共同发展,在融合中共同做大。

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